Ein Hühnerei ist ein Hühnerei und alle Hühnereier der Welt sind gleich, richtig? Wenn das wahr ist, wie vermarkten Sie dann IHRE Eier als besser oder anders als die Eier der anderen?

homebusinessideas.com/wp-content/uploads/2021/03/eggstory.jpg" alt="Egg Newsletter - Marketing zum Anfassen">

Zum einen gibt es eine gewisse Unterscheidung zwischen Fabrik-Eiern, Bio-Eiern, Eiern aus Freilandhaltung, Eiern aus Weidehaltung und mehr. Ich persönlich mag Eier aus Weidehaltung. Das bedeutet, dass die Hühner draußen herumlaufen können, wie es eigentlich vorgesehen ist, im Gegensatz zu "Freilandhaltung", die nur bedeutet, dass sie in einem überfüllten Gebäude voller Hühner herumlaufen können.

In meinem Lebensmittelgeschäft habe ich mehrere Möglichkeiten, Eier aus Weidehaltung zu kaufen, und doch entscheide ich mich immer für dieselbe Marke, ohne die anderen zu berücksichtigen. Liegt es daran, dass diese Eier billiger sind? Nein. Sieht der Eierkarton besser aus? Vielleicht, aber das ist nicht der Grund...

Vermarkter, hier sollten Sie vielleicht genau hinschauen...

Der einzige Grund, warum ich diese spezielle Marke von Eiern aus Weidehaltung allen anderen vorziehe, ist, dass jedem Karton ein winziger zweiseitiger Newsletter beiliegt. Es handelt sich dabei um ein einziges Stück Papier im Format von etwa 10,5 x 8 cm (4,25 x 3 Zoll). Dieser Miniatur-Newsletter heißt "Vital Times" und enthält den Band # und die Ausgabe #.

Die Überschrift der Ausgabe, die ich gerade lese, lautet: "Mädchen auf der Wiese - und Dankbarkeit". In dem Artikel geht es um "die Mädchen", wobei Mädchen Hühner sind, und darum, wie sie ihren Tag verbringen können. Hier sind Auszüge...

Für die Hühner von Vital Farms war dieses Jahr ein großartiges Jahr. Sonnenschein? Ja. Weiden? Ja. Staubbaden mit Freunden? Check, check, check. Unsere Mädchen wachen auf und sind bereit, alles zu erkunden... Wofür sind wir in diesem verrückten, verrückten Jahr dankbar? Das ist ziemlich einfach. Für dich.

Sie haben Danksagungen geschrieben - mehr als 5.000! - um die Arbeit der Landwirte und Mitarbeiter zu würdigen. Sie haben in unser Unternehmen und unsere Vision investiert. Sie haben unsere Mitarbeiter inspiriert, die langen Tage und Nächte durchzuhalten...

In dem Rundschreiben werden die Kunden für die vielen Maßnahmen gelobt, die sie während der Pandemie ergriffen haben, und es wird darauf hingewiesen, dass die Kunden es den "Mädchen" (Hühnern) ermöglichen, einfache Vergnügungen zu genießen.

Den Abschluss bildet eine kurze Botschaft der Heimat und der Dankbarkeit zusammen mit einem Foto von mehreren Hühnern vor blauem Himmel und grünem Gras und den Worten "Danke".

Auf der gegenüberliegenden Seite des Newsletters sind...

- Ein Hühner-Cartoon, in dem ein Huhn die Scheunenwand anmalt und ein zweites Huhn fragt: "Ist das beige?" Darauf antwortet das erste Huhn: "Sei nicht dumm, das ist Eierschale."

Ugghh.

Die Lektion hier ist, dass Humor nicht hervorragend sein muss, um trotzdem geschätzt zu werden, da es besser ist, fast jeden Hühner Cartoon in Ihrem Eierkarton zu finden, als gar keinen.

- Ein Vogel des Monats, komplett mit Foto und Bildunterschrift. In diesem Monat wird "Tiffany" vorgestellt, ein wunderschönes rotes Huhn mit der Bildunterschrift: "Die talentierte Tiffany tanzt im Schatten und macht das Beste aus einem schönen Tag.

Abgedroschen? Vielleicht.

Niedlich? Ja.

Spaß? Auf jeden Fall.

- 100 Worte darüber, warum Dankbarkeit gesund ist und wie man eine Dankbarkeitsübung beginnt. Dies ist ein ehrlicher, echter Mehrwert für den Kunden.

- Das Leitbild des Unternehmens steht in einem Kasten mit den ersten Worten in roten Großbuchstaben: "UNSERE MISSION ist es, ethisch erzeugte Lebensmittel auf den Tisch zu bringen, indem wir eine Reihe von Familienbetrieben koordinieren, die nach genau definierten landwirtschaftlichen Praktiken arbeiten, bei denen die humane Behandlung von Nutztieren im Mittelpunkt steht."

Das ist vielleicht zu lang, aber es vermittelt dem Kunden ein echtes Gefühl dafür, wofür dieses Unternehmen steht. Wenn Kunden glauben, dass Sie die gleichen Werte wie sie teilen, können Sie einen Kunden fürs Leben gewinnen.

Achten Sie nur darauf, dass Sie nie etwas tun, was diesen Werten zuwiderläuft, denn das sind auch die Kunden, die Sie in den sozialen Medien in der Luft zerreißen, wenn Sie sie enttäuschen.

Denken Sie an jemanden, der gerade erfahren hat, dass sein Partner ihn betrügt - Kunden, die Ihre Marke lieben, werden sich schnell scheiden lassen wollen, wenn Sie sie "betrügen", indem Sie gegen das verstoßen, wofür Sie stehen.

- Und schließlich werden Sie aufgefordert, Ihre Kochkünste unter Beweis zu stellen und das Unternehmen in den sozialen Medien zu markieren. Dies ist ein äußerst "unaufdringlicher" Weg, um Menschen in die sozialen Medien zu bringen und einige gute Erwähnungen zu erhalten.

Falls Sie vergessen haben sollten, warum ich diesen winzig kleinen Eier-Newsletter überhaupt ins Leben gerufen habe: Es geht um diese 3 Marketing-Lektionen:

1. Die Menschen lieben Marketing zum Anfassen. Wenn man etwas online sieht, ist es da, und dann ist es weg und meist in weniger als einer Minute vergessen.

Aber etwas, das sie in der Hand halten können? Es steht direkt bei ihnen zu Hause oder in ihrem Büro. Es ist real. In diesem Fall liegt es auf dem Küchentisch, während sie das Frühstück machen, wird mit dem Kaffee zum Tisch getragen und beim Essen gelesen. Zumindest funktioniert das bei mir so.

2. Die Menschen lieben Dinge, die nicht alltäglich sind. Packt irgendein anderer Eierproduzent Newsletter in seine Eierkartons? Ich glaube nicht.

3. Menschen lieben Unternehmen, die mit ihren Werten übereinstimmen. Als Sie das obige Leitbild gelesen haben, haben Sie ihm entweder zugestimmt oder Sie haben es abgelehnt. Wenn Sie nicht zustimmen, dann ist es Ihnen vielleicht egal, wie Ihre Eier produziert werden. In diesem Fall sind Sie wahrscheinlich nicht der richtige Kandidat für ein Unternehmen, das sich um eine humane Haltung seiner Tiere bemüht.

Und wenn Sie mit dem Leitbild übereinstimmen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie bei einem erneuten Besuch des Ladens zu derselben Eiermarke greifen, weil sie mit Ihren Überzeugungen und Werten übereinstimmt. Es sagt etwas darüber aus, wer Sie sind, wer Sie sein wollen und welches Vermächtnis Sie diesem Planeten hinterlassen wollen.

Nicht schlecht für einen winzig kleinen Newsletter. Hat dies irgendwelche Ideen für Ihr eigenes Unternehmen inspiriert?