A la hora de crear el contenido de un artículo para su blog, el propio titular puede ser decisivo para su campaña. Se ha demostrado que el tráfico entrante puede aumentar hasta en un 500% basándose únicamente en el titular. Echemos un vistazo a seis formas infalibles de atraer a su audiencia y mantenerla leyendo.

Que sea sencillo

Innumerables "expertos" en Internet afirman que la creatividad es clave para captar audiencia. Sin embargo, tengamos en cuenta que la mayoría de los lectores y visitantes querrán saber qué es lo que están leyendo. Elimine la palabrería y ponga sobre la mesa el meollo del artículo. Considere estos dos titulares:

"Aprovechar el poder del correo electrónico en el mundo digital del siglo XXI"
"Cómo su correo electrónico puede generar ingentes cantidades de ingresos"

¿Cuál le dice más sobre el artículo? Es más que probable que un lector potencial se sienta atraído por la segunda afirmación. Por lo general, la jerga técnica debe sustituirse por un lenguaje más "realista" para atraer al lector medio.

Generar curiosidad

Siempre es bueno tener un titular que capte la atención del visitante. Esto es especialmente eficaz en las entradas de blog que pueden girar en torno a una gran variedad de temas. De hecho, no hay nada malo en empezar un artículo con una pregunta como:

"¿Conoce las principales formas de generar ingresos en Internet? Quizá se sorprenda".

Este breve titular consigue dos cosas. En primer lugar, hace que el lector empiece a pensar en la respuesta a la pregunta planteada. En segundo lugar, le incita a seguir leyendo el artículo para averiguar qué se está perdiendo. La curiosidad es la clave del compromiso y, en este caso, el título puede ser tan importante como el contenido.

Listas numeradas

Las listas numeradas son utilizadas desde hace mucho tiempo por los sitios de clickbait, y por buenas razones. Este tipo de introducción prepara a los lectores para lo que les espera (la longitud del artículo, por ejemplo). En otras palabras, se está cuantificando lo que se ofrece al lector. Esta es una de las razones por las que sitios como BuzzFeed son tan populares (aunque la información que presentan sea a veces de dominio público).

Cabe mencionar un consejo. Algunos números funcionan mejor que otros y siempre es bueno colocarlos al principio del texto. Por ejemplo:

- 7 razones por las que la obesidad mata
- 10 Ventajas de nuestro producto sobre el de la competencia
- Las 15 mejores formas de aumentar su ROI con nuestro producto

Números como 5, 7, 10 e incluso 20 funcionan bien. Muchos creen que esto tiene que ver con un poco de psicología y la comodidad que ofrecen estas cantidades conocidas (a diferencia de un número aleatorio como el 19). Por último, los números discretos suelen indicar que el artículo está bien elaborado.

La venta

Cualquier titular debe empezar a vender su producto o servicio antes de que el lector entre en el texto. En cierto modo, se puede considerar que éste es el "comienzo" de un argumento de venta corriente. En lugar de limitarse a exponer un hecho sobre su servicio, es mejor tentar al lector para que descubra lo que puede ofrecerle. He aquí las formas correctas e incorrectas de lograrlo (suponiendo que comercialice un suplemento para adelgazar):

- Cómo perder peso
- 5 productos que (nombre de la empresa) le ayudarán a perder peso

El primer titular es anodino y, si se introduce en un motor de búsqueda normal, aparecerán miles de resultados. El segundo titular vincula a su empresa con una acción. Como el nombre de la empresa está en el título, también es una forma estupenda de aumentar el SEO y la exposición. Póngase en la piel de un cliente potencial y pregúntele cuál es su frustración y cómo puede su empresa solucionar el problema.

Viralidad con la audiencia

Si su artículo se convierte en viral y es compartido por una cantidad masiva de lectores, los efectos positivos del retorno de la inversión son evidentes. La mejor manera de conseguirlo es saber qué necesita su público objetivo. Muchos estrategas digitales afirman que esto está asociado a lo novedoso que sea el artículo. Aunque esto es cierto, la novedad nunca debe confundirse con una prosa rebuscada y el uso de un diccionario de sinónimos. Por el contrario, novedad significa sencillez y una presentación inteligente que sea memorable. Aunque naturalmente girará en torno al producto que está promocionando, añadir un poco de estilo a un título puede ayudar a que todo el artículo o blog se convierta en viral.

Un pequeño ultimátum

Generar interés y tráfico entrante también puede deberse a un título que refleje cierta finalidad. Ciertas palabras "poderosas" reflejarán confianza en su empresa e incitarán al lector a seguir descubriendo lo que puede haberse estado perdiendo. Supongamos que está comercializando una forma de ganar dinero desde casa. Algunos titulares que utilizan este enfoque pueden incluir:

- Las 10 razones principales por las que No Ganar dinero
- La Lo último en Guía para ganar dinero en Internet
- Nosotros Garantía que nuestro producto Will Gane dinero

Las palabras subrayadas que aparecen en estos títulos denotan poder, fuerza y confianza. Es muy probable que el lector quiera disfrutar de estas mismas características.

Estos seis consejos deben utilizarse conjuntamente siempre que sea posible. Los titulares no sólo son importantes en términos de optimización para los motores de búsqueda, sino que son igual de críticos (si no más) para "enganchar" al lector, mantener su interés y transformar ese interés en acción.