Escribir en un blog puede ser una forma estupenda de posicionarse como autoridad y fidelizar a los clientes, si se está dispuesto a dedicar el tiempo necesario.

Siga estos 9 consejos para mejorar los blogs empresariales ¡y tendrás más éxito!

1. Olvídese de la palabrería publicitaria. Hace décadas, algún brillante empresario se dio cuenta de que si escribía su texto de ventas para que pareciera un editorial, conseguiría más lectores y más ventas. Así llegamos a la era del "publirreportaje", que sigue funcionando en las publicaciones impresas. Donde NO funciona bien es en tu blog.

Sí, por supuesto, anuncia tus productos y servicios en tu sitio web, pero no seas retorcido. No hagas que parezca un artículo cuando en realidad es una autopromoción: molesta a tus lectores y les hace sentirse defraudados cuando les haces creer que van a aprender algo nuevo, sólo para descubrir que tienen que pagar para conseguirlo.

Por lo tanto, no titule la entrada de su blog "Revelado: 35 maneras de atraer tráfico" y luego no revele nada sobre cómo atraer tráfico, excepto el enlace de pedido de su nuevo producto. En su lugar, titule su entrada de blog, "Revelado: 5 Maneras de Generar Tráfico", y luego DÉLES las 5 maneras. Al final, hágales saber que si están interesados, usted revela 30 métodos adicionales dentro de su producto y les da el enlace. Ellos te respetarán por esto, y porque les has dado buena información y demostrado que sabes de lo que estás hablando, en realidad AUMENTARÁ tus ventas.

2. Sea la autoridad. Esto va de la mano del consejo #1, porque cuando hablas de las últimas novedades de tu sector en lugar de dedicar todo tu tiempo a promocionarte, te conviertes en un experto a los ojos de tus clientes potenciales. ¿Y con quién quiere hacer negocios la gente? Con el experto. ¿Quién puede cobrar más por sus productos y servicios? De nuevo, el experto. Ofrezca las últimas noticias junto con un montón de artículos prácticos y sus lectores llegarán a apreciarle y a confiar en usted, y por lo tanto querrán hacer negocios con usted.

3. Eduque, informe e inspire. Siempre que sea posible, utilice historias reales para inspirar a sus lectores. Nada vende más que el éxito, y a la gente le encanta leer cómo otros han superado los mismos retos que ellos. Cuando no sepas qué publicar en tu blog, piensa: "¿Qué quieren saber mis lectores? ¿Cómo puedo ayudar a mis lectores y aportarles valor?". Fíjate en los foros para ver si surgen preguntas: son una excelente fuente de ideas.

4. Muestre su personalidad. Fidelizar a los lectores requiere tiempo y algo más que buena información: también requiere personalidad. Deje que su estilo propio brille en sus artículos y no tema revelar cosas sobre sí mismo, e incluso ser polémico cuando sea necesario. No hay nada que atraiga más a los lectores que una buena polémica, y nada fideliza más a los lectores que el hecho de que te conozcan lo suficiente como para considerarte un amigo.

5. Promociona tu blog. Sería estupendo si pudieras escribirlo y la gente viniera, pero rara vez es tan fácil. Utiliza tu propia red de contactos para promocionar tu blog avisándoles cada vez que publiques algo nuevo. Escribe como invitado en otros blogs para promocionar el tuyo. Y pide siempre a la gente que comparta tu blog con los demás.

6. Pide a los lectores que respondan. Cuanto más activo sea su blog, más atractivo resultará para lectores nuevos y antiguos. Pide siempre a tus lectores que dejen sus comentarios en cada una de las entradas de tu blog. Incluso puedes plantearte organizar un concurso para ver quién escribe la mejor respuesta y dar un premio al ganador.

Lo que sea necesario para aumentar los comentarios es algo que debe tener en cuenta. No sólo hace que tu blog parezca mucho más activo y que guste a todo el mundo, sino que también proporciona un sentimiento de pertenencia a cada persona que se toma la molestia de dejar un comentario. Cuantos más comentarios dejen, más probable será que hablen de su blog a otras personas y que vuelvan a visitarlo en el futuro. Y asegúrese de responder a los comentarios de sus lectores para que sepan que se les escucha y aprecia.

7. No escriba en su blog a menos que realmente quiera hacerlo. Escribir un blog es un compromiso y, aunque al principio pueda parecer emocionante y divertido, escribir una entrada nueva cada uno o dos días puede cansar, sobre todo después de las dos primeras semanas, cuando sientes que nadie te lee. Si no está seguro de poder mantener un blog, considere la posibilidad de escribir artículos como invitado para otros blogs, sitios web y boletines electrónicos. Todos los editores buscan material nuevo, y ser el bloguero o escritor invitado te pone cada vez ante un público totalmente nuevo de posibles lectores.

8. Si eres un blogger invitado, escribe una GRAN caja de recursos. Ofrézcales algo intrigante con un valor tremendo por ir a su sitio, y luego entregue por encima y más allá de sus expectativas. Este es un método excelente para aumentar tu lista de clientes potenciales y darte a conocer en tu nicho.

9. Entreviste a los grandes. Entrevistar a otros profesionales de tu sector no sólo produce un gran contenido, sino que también te proporciona poderosos contactos y acceso a sus lectores cuando mencionan la entrevista a su propia gente. Lo peor que pueden hacer es decir que no, y se sorprenderá de la rapidez con la que muchos dicen que sí. Recuerde que ellos también quieren aumentar su propio número de lectores, y es un tremendo estímulo para su ego que le busquen y le entrevisten como experto en su sector.

Si hay un Punta #10...es esto: Diviértete. Lo que haga falta para que escribir en tu blog sea divertido es lo que debes hacer, ya que tu disfrute y pasión por tu tema brillarán en tus entradas. Cuanto más te diviertas escribiendo tu blog, más les gustará a los lectores visitarlo y quedarse en él.

Así que sí, diviértete, añade humor, no tengas miedo de ponerte a ti mismo como ejemplo para tus lectores (tanto en lo bueno como en lo malo), pon tu corazón y tu alma en ello, ¡y a por ello!