Es un mantra que has escuchado una y otra vez: escribe contenidos geniales, interesantes, emocionantes y compartibles. ¿Pero qué pasa si estás en un nicho aburrido? ¿O trabajas para un cliente aburrido en un nicho aburrido? ¿Cómo conseguir que los lectores se entusiasmen con temas mundanos como la cerrajería o la fontanería, o incluso con temas desagradables como los abogados de lesiones personales o las cremas para el sarpullido?

Aquí tienes 10 consejos que te ayudarán a crear ideas de contenido interesantes incluso para los nichos más aburridos.

1. En primer lugar, cambia de perspectiva antes de escribir nada. Si a ti te parece aburrido, a tus lectores también. Todo es interesante si se presenta de forma interesante. Se trata simplemente de encontrar los ángulos adecuados para presentar tu contenido. Y el primer paso es que te fascine tu tema para que tu entusiasmo se note en lo que escribes.

2. Encuentra las pepitas de oro numéricas. Desentierra las estadísticas del sector y encuentra las partes fascinantes que atraen a la gente hacia tu historia. ¿Vende clavos? ¿Cuántos clavos se necesitan para construir una casa normal? ¿Su nicho son los revestimientos de suelos? Si cogieras toda la moqueta que se fabrica en un mes, ¿cuánto cubriría una ciudad o un estado? Los números fascinan cuando se utilizan de forma que la gente pueda entenderlos fácilmente y compartirlos con los demás.

3. Utilice historias y anécdotas. Supongamos que vende instrucciones para restaurar muebles. "Annie, de 14 años, siempre ha sido tímida, temerosa de hablar y retraída, sin confianza para hacer las cosas más sencillas. Entonces recibió nuestras instrucciones para principiantes sobre el reacabado de sillas antiguas sencillas. En un mes había terminado su primer proyecto y, un año después, ya ha restaurado más de una docena de piezas, ha revendido 9 de ellas con un beneficio considerable que ha ahorrado para la universidad y ha conservado o regalado el resto. Lo más importante de todo es que ha adquirido una nueva sensación de logro y confianza que se ha extendido a otras áreas de su vida". Es muy emocionante.

4. Haga una pregunta y respuesta diaria. Cada día crea una entrada de blog o un vídeo de "pregunta a un experto" en el que respondas a una pregunta. Crea interacción, likes y shares haciendo que gente real haga preguntas a través de redes sociales como Facebook.

5. Habla de lo que va mal en tu nicho. Puede que haya leyes pendientes que puedan perjudicar a tu sector o que alguien de tu sector esté estafando a la gente. Sé el líder y habla de ello. No sólo captarás la atención de tus lectores, sino que es probable que consigas enlaces de otros sitios a medida que la gente se una a la conversación.

6. Promueve una causa. A veces, cuando se te acaban las cosas que decir sobre tu negocio y tu nicho, es el momento de mirar fuera de tu negocio y encontrar una causa que hacer tuya. Por ejemplo, un abogado de lesiones personales que ayuda a perritos y gatitos sin hogar a encontrar un nuevo hogar... eso no sólo es inesperado, sino incluso cálido y difuso, literalmente. Y si tu negocio es estrictamente virtual, puedes elegir una causa y hacerla tuya. Póngale caras reales -peludas o humanas- y explique por qué usted y su empresa apoyan firmemente esta causa. Si puedes elegir una causa afín a tu negocio, mucho mejor. Por ejemplo, un nicho de alimentos podría elegir un programa para alimentar a los hambrientos, mientras que un negocio de remodelación/construcción/decoración podría elegir algo como Hábitat para la Humanidad.

7. Organice concursos de contenidos. Pida a sus lectores que creen contenido para usted, basado en las palabras clave que elija. Cuanto mejor sea el premio, más participaciones obtendrá. Elige los mejores y haz que sus amigos voten al mejor con retweets y comparticiones en Facebook. Publicita el concurso para conseguir más participaciones, más prensa y más backlinks.

8. Conviértase en un centro de contenidos del sector. ¿Quién dice que tiene que escribir todo el contenido de su sitio web? Pida a otros líderes del sector que contribuyan si quieren.

9. Utilice imágenes. Lo he dicho antes y lo repito: la gente permanece más tiempo en tu blog o sitio web cuando utilizas imágenes interesantes, convincentes y relevantes.

10. Estirar. Vale, si tu nicho son los accesorios para coches, ¿por qué no escribes un artículo sobre los coches más chulos de las películas? O puede que tu nicho sean las clases particulares de matemáticas: busca películas en las que se utilicen las matemáticas y habla de ellas. Es una forma estupenda de hacer que tu público se relacione con tus productos.

Hasta el más mundano de los temas puede resultar interesante: sólo hay que encontrar el ángulo adecuado para escribir.