Sé de primera mano lo difícil que puede ser idear continuamente nuevos temas para tus correos electrónicos. Los primeros 20 son fáciles. Los 30 siguientes no son demasiado difíciles. Los 50 siguientes requieren trabajo. Y una vez que has escrito unos cientos de correos electrónicos, estás seguro de que estás escribiendo lo mismo una y otra vez, probablemente porque es así. Si quiere que sus correos electrónicos sigan siendo frescos, interesantes e incluso emocionantes para sus lectores, ha llegado el momento de dar un paso adelante y encontrar algo nuevo que ofrecer. Por eso he pensado en... chistes.

Porque, ¿a quién no le gusta escuchar un chiste? Incluso si es uno que nos hace gemir, disfrutamos de la anticipación de ver si es gracioso o no, si nos reímos, y tal vez incluso si es lo suficientemente bueno como para compartirlo con los demás. Sé que cuando recibo un correo electrónico de una persona o una empresa que dice: "Se adjunta broma", casi siempre lo abro, porque... ¿por qué no? Necesito más risas en mi vida, y apuesto a que tus lectores también.

¿Cómo convertir un chiste en un mensaje de marketing?

Esa es la cuestión.

Primero, busquemos un chiste. Hice una búsqueda rápida y encontré este...

"Cuando le preguntaba a mi sobrina Anna, de 3 años, qué quería para su cumpleaños, lo único que decía era "gafas de leer".

Pensando que debía de ser algún tipo de moda preescolar, le compré un par con cristales lisos. Una semana después, recogí a Anna de la guardería y le pregunté dónde estaban sus gafas.

"No lo sé", respondió ella. "Pero de todas formas no funcionan".

"¿Qué quieres decir?" le pregunté.

"Bueno, sigo sin saber leer", suspiró.

¡Ja!

Vale, me ha parecido bastante gracioso.

¿Cómo convertimos esto en una oferta? Utilicemos como ejemplo el nicho del marketing online:

1: Podríamos decir algo así como, "¿No sería genial si pudieras ponerte unas gafas de marketing y de repente supieras cómo hacer ventas en piloto automático? Este producto es lo más parecido porque..."

2: O podríamos decir, "Como ves Anna tomó 'gafas de lectura' bastante literalmente, que es exactamente como quiero que tomes mi garantía sobre este producto. Yo 100% te garantizo absoluta y positivamente que cuando sigas el programa, esto es lo que literalmente te sucederá: ..."

3: Tal vez podríamos ir con, "Pobre niña. Obviamente, las gafas no funcionaban como el nombre, 'gafas de lectura' le prometía. ¿Alguna vez has comprado uno de esos programas, "Gana X Dinero en X Días", sólo para descubrir que lo que realmente querían decir era, SI tienes un sitio web y SI tienes una lista y SI tienes un producto, entonces esto funcionará?"

"Bueno, con mi programa $10,000 en 30 Días, no necesitas nada de eso. De hecho, puedes ser un principiante total y este programa seguirá funcionando exactamente como su nombre indica, sin trampas ni decepciones."

4: Último ejemplo: "No puedo prometerte unas gafas de lectura, pero puedo hacer algo mejor que eso. Este curso te abrirá los ojos a una forma totalmente distinta de pensar y de hacer negocios, lo que hará que estés más ilusionado con tu futuro de lo que has estado desde que tenías la edad de Anna."

Los 4 ejemplos necesitan pulirse un poco, pero se entiende la idea.

Tomé un chiste al azar, lo escribí y luego se me ocurrieron cuatro segmentos de ofertas. Por supuesto, no hay una forma correcta o incorrecta de hacer esto y hay un número infinito de posibilidades. De hecho, si todos los que leen esto hicieran este ejercicio, tendríamos miles de ejemplos y no habría dos exactamente iguales.

Esta es tu tarea: Busque en Internet tres chistes que le hagan reír a carcajadas. Cópialos y pégalos en tu programa de escritura y luego inventa 3 segues para cualquier producto que estés promocionando actualmente o que planees promocionar en el futuro. Si no tienes ningún producto, invéntate uno.

Lo importante es que vea que puede utilizar casi cualquier cosa interesante o entretenida para empezar sus mensajes de correo electrónico y, a continuación, pasar al mensaje que desea transmitir. Puede que ni siquiera sea para vender algo, sino más bien para enseñar un consejo, hacer un anuncio o simplemente recordarles que estás dispuesto a ayudarles cuando lo necesiten.

Lleva esto al siguiente nivel: Guarda en un archivo todo lo que te llame la atención, ya sea humor, noticias, ideas extravagantes o lo que sea, y búscalo cuando necesites una idea para el próximo correo electrónico que envíes a tu lista.