Lorsque vous créez des articles pour votre blog, le titre lui-même peut faire ou défaire votre campagne. Il a été démontré que le trafic entrant peut être augmenté de 500% sur la base du seul titre. Examinons six moyens infaillibles d'attirer votre public et de l'inciter à poursuivre sa lecture.

Simplicité

D'innombrables "experts" en ligne affirment que la créativité est essentielle pour capter un public. Cependant, gardons à l'esprit que la plupart des lecteurs et des visiteurs veulent savoir ce qu'ils lisent. Éliminez le superflu et mettez l'accent sur l'essentiel de l'article. Prenons l'exemple de ces deux titres :

"Tirer parti de la puissance du courrier électronique dans le monde numérique du 21e siècle".
"Comment votre courrier électronique peut générer des revenus massifs".

Laquelle vous en dit plus sur l'article ? Il est plus que probable qu'un lecteur potentiel sera attiré par la deuxième affirmation. Le jargon technique doit généralement être remplacé par un aspect plus "terre-à-terre" afin d'attirer le lecteur moyen.

Susciter la curiosité

Il est toujours bon d'avoir un titre qui capte l'attention du visiteur. C'est particulièrement efficace pour les articles de blog qui peuvent porter sur une grande variété de sujets. En fait, il n'y a rien de mal à commencer un article par une question telle que :

"Connaissez-vous les meilleurs moyens de générer des revenus en ligne ? Vous pourriez être surpris !"

Ce titre court a deux effets. Premièrement, il incite le lecteur à réfléchir à la réponse à la question posée. Deuxièmement, il l'incite à poursuivre sa lecture de l'article pour découvrir ce qu'il lui manque peut-être. La curiosité est la clé de l'engagement et, dans ce cas, le titre peut être tout aussi important que le contenu.

Listes numérotées

Les listes numérotées sont utilisées depuis très longtemps par les sites d'appât à clics, et ce pour de bonnes raisons. Ce type d'introduction prépare le lecteur à ce qui l'attend (la longueur de l'article, par exemple). En d'autres termes, vous quantifiez ce que vous offrez au lecteur. C'est l'une des raisons pour lesquelles des sites comme BuzzFeed sont si populaires (même si les informations qu'ils présentent sont parfois connues de tous).

Un conseil s'impose. Certains chiffres fonctionnent mieux que d'autres et il est toujours bon de les placer au début du texte. Par exemple :

- 7 raisons pour lesquelles l'obésité tue
- 10 avantages de notre produit par rapport à notre concurrent
- Les 15 meilleures façons d'augmenter votre retour sur investissement avec notre produit

Des nombres tels que 5, 7, 10 et même 20 fonctionnent bien. Nombreux sont ceux qui pensent que cela est dû à un peu de psychologie et au confort qu'offrent ces quantités connues (par opposition à un nombre aléatoire tel que 19). Enfin, les nombres discrets tendent à indiquer que l'article est bien structuré.

La vente

Tout titre doit commencer à vendre votre produit ou service avant que le lecteur n'entre dans le texte. D'une certaine manière, on peut considérer qu'il s'agit de l'"ouverture" d'un argumentaire de vente moyen. Plutôt que d'énoncer simplement un fait concernant votre service, il est préférable d'inciter le lecteur à découvrir ce que vous êtes en mesure d'offrir. Voici les bonnes et les mauvaises façons d'y parvenir (en supposant que vous commercialisez un complément alimentaire pour la perte de poids) :

- Comment perdre du poids
- 5 produits que nous (le nom de l'entreprise) proposons pour vous aider à perdre du poids

Le premier titre est insipide et s'il est tapé dans un moteur de recherche normal, des milliers de résultats apparaîtront. Le deuxième titre associe votre entreprise à une action. Comme le nom de l'entreprise figure dans le titre, c'est aussi un excellent moyen d'améliorer le référencement et la visibilité. Mettez-vous à la place d'un client potentiel et demandez-lui quelle est sa frustration et comment votre entreprise peut résoudre le problème.

Devenir viral avec un public

Si votre article devient viral et est partagé par un grand nombre de lecteurs, les effets positifs du retour sur investissement sont évidents. La meilleure façon d'y parvenir est de savoir ce dont votre public cible a besoin. De nombreux stratèges numériques affirment que cela dépend de la nouveauté de l'article. Bien que cela soit vrai, la nouveauté ne doit pas être confondue avec une prose sophistiquée et l'utilisation d'un thésaurus. Au contraire, la nouveauté est synonyme de simplicité et d'une présentation intelligente et mémorable. Bien que cela tourne naturellement autour du produit dont vous faites la promotion, l'ajout d'un peu de flair dans un titre peut aider l'ensemble de l'article ou du blog à devenir viral.

Un peu d'ultimatum

Générer de l'intérêt et du trafic entrant peut également être provoqué par un titre qui reflète un certain degré de finalité. Certains mots "forts" reflètent la confiance en votre entreprise et incitent le lecteur à continuer à découvrir ce qu'il a peut-être manqué. Supposons que vous commercialisiez un moyen de gagner de l'argent à domicile. Voici quelques titres qui utilisent cette approche :

- Les 10 principales raisons pour lesquelles vous êtes Non Gagner de l'argent
- Le Ultime Guide pour gagner de l'argent en ligne
- Nous Garantie que notre produit Volonté Vous faire gagner de l'argent

Les mots soulignés utilisés dans ces titres évoquent tous la puissance, la force et la confiance. Il y a de fortes chances que le lecteur cherche à bénéficier de ces mêmes caractéristiques.

Ces six conseils doivent être utilisés conjointement dans la mesure du possible. Non seulement les titres sont importants en termes d'optimisation pour les moteurs de recherche, mais ils sont tout aussi essentiels (si ce n'est plus) pour "accrocher" un lecteur, maintenir son intérêt et transformer cet intérêt en action.