C'est un mantra que vous avez entendu maintes et maintes fois : écrivez un contenu intéressant, passionnant et partageable. Mais qu'en est-il si vous êtes dans un créneau ennuyeux ? Ou si vous travaillez pour un client ennuyeux dans un créneau ennuyeux ? Comment susciter l'intérêt des lecteurs pour des sujets banals comme la serrurerie ou la plomberie, ou même pour des sujets déplaisants comme les avocats spécialisés dans les dommages corporels ou les crèmes contre les éruptions cutanées ?

Voici 10 conseils pour vous aider à créer des idées de contenu intéressantes, même pour les niches les plus ennuyeuses.

1. Tout d'abord, changez de point de vue avant d'écrire quoi que ce soit. Si vous pensez que c'est ennuyeux, vos lecteurs le penseront aussi. Tout est intéressant si c'est présenté de manière intéressante. Il s'agit simplement de trouver les bons angles pour présenter votre contenu. Et la première étape est de vous passionner pour votre sujet afin que votre enthousiasme transparaisse dans vos écrits.

2. Trouvez les pépites d'or. Fouillez dans les statistiques du secteur et trouvez les éléments fascinants qui attirent les gens dans votre histoire. Vous vendez des clous ? Combien de clous sont nécessaires à la construction d'une maison typique ? Votre créneau est-il celui des revêtements de sol ? Si vous preniez toutes les moquettes fabriquées en un mois, quelle serait la superficie de la ville ou de l'État qu'elles couvriraient ? Les chiffres fascinent lorsqu'ils sont utilisés d'une manière que les gens peuvent facilement comprendre et partager avec d'autres.

3. Utilisez des histoires et des anecdotes. Imaginons que vous vendiez des instructions sur la façon de retaper des meubles. "Annie, 14 ans, a toujours été du genre timide, elle avait peur de parler et se renfermait sur elle-même, manquant de confiance en elle pour faire les choses les plus simples. Puis elle a reçu nos instructions pour débutants sur la remise en état de simples chaises antiques. En l'espace d'un mois, elle a terminé son premier projet et, un an plus tard, elle a retapé plus d'une douzaine de pièces, revendu 9 d'entre elles avec un bénéfice substantiel qu'elle a mis de côté pour l'université, et gardé ou donné le reste des pièces. Plus important encore, elle a acquis un nouveau sentiment d'accomplissement et de confiance qui s'est répercuté dans d'autres domaines de sa vie. C'est vraiment passionnant !

4. Posez quotidiennement une question et répondez-y. Chaque jour, créez un article de blog ou une vidéo "Demandez à un expert" dans lequel vous répondez à une question. Créez de l'interaction, des likes et des partages en incitant de vraies personnes à poser des questions par l'intermédiaire de médias sociaux tels que Facebook.

5. Parlez de ce qui ne va pas dans votre secteur. Il se peut qu'une loi soit en cours d'adoption qui pourrait nuire à votre secteur d'activité, ou que quelqu'un dans votre secteur d'activité arnaque les gens. Prenez les devants et parlez-en. Non seulement vous attirerez l'attention de vos lecteurs, mais vous obtiendrez probablement des liens vers d'autres sites lorsque les gens se joindront à la conversation.

6. Promouvoir une cause. Parfois, lorsque vous êtes à court de choses à dire sur votre entreprise et votre créneau, il est temps de regarder en dehors de votre entreprise et de trouver une cause à faire vôtre. Par exemple, un avocat spécialisé dans les dommages corporels qui aide les chiots et les chatons sans abri à trouver un nouveau foyer - ce n'est pas seulement inattendu, c'est aussi chaleureux et doux - littéralement. Et si votre entreprise est strictement virtuelle, vous pouvez toujours choisir une cause et vous l'approprier. Mettez-y des visages réels - humains ou à fourrure - et expliquez pourquoi vous et votre entreprise soutenez fermement cette cause. Si vous pouvez choisir une cause en rapport avec votre activité, c'est encore mieux. Par exemple, un créneau alimentaire pourrait choisir un programme visant à nourrir les affamés, tandis qu'une entreprise de rénovation, de construction ou de décoration pourrait choisir une cause comme Habitat pour l'humanité.

7. Organisez des concours de contenu. Demandez à vos lecteurs de créer du contenu pour vous, en se basant sur les mots-clés que vous avez choisis. Plus le prix est intéressant, plus vous avez de chances d'obtenir des participations. Choisissez les meilleures contributions et demandez-leur de faire voter leurs amis pour la meilleure par le biais de retweets et de partages sur Facebook. Faites de la publicité pour le concours afin d'obtenir plus de participations, plus de presse et plus de backlinks.

8. Devenez une plaque tournante pour le contenu de l'industrie. Qui a dit que vous deviez rédiger vous-même tout le contenu de votre site web ? Demandez à d'autres leaders du secteur d'y contribuer s'ils le souhaitent.

9. Utilisez des images. Je l'ai déjà dit et je le répète : les gens restent plus longtemps sur votre blog ou votre site web lorsque vous utilisez des images intéressantes, convaincantes et pertinentes.

10. Étirer. D'accord, votre créneau est celui des accessoires automobiles - pourquoi ne pas rédiger un article sur les voitures les plus cool dans les films ? Ou peut-être que votre créneau est le soutien scolaire en mathématiques - là encore, trouvez les films qui font appel aux mathématiques et parlez-en. C'est un excellent moyen d'amener votre public à s'intéresser à vos produits.

Même les sujets les plus banals peuvent devenir intéressants - il suffit de trouver le bon angle d'attaque.