Je sais par expérience à quel point il peut être difficile de trouver continuellement de nouveaux sujets pour vos courriels. Les 20 premiers sont faciles. Les 30 suivantes ne sont pas trop difficiles. Les 50 suivants demandent du travail. Et une fois que vous avez rédigé quelques centaines d'e-mails, vous êtes presque sûr que vous écrivez toujours la même chose - très probablement parce que c'est le cas. Si vous voulez que vos courriels restent frais, intéressants et même passionnants pour vos lecteurs, il est temps de passer à la vitesse supérieure et de trouver quelque chose de nouveau à proposer. C'est pourquoi j'ai pensé à... des blagues.

Car qui n'aime pas entendre une blague ? Même si elle nous fait gémir, nous apprécions de savoir si elle est drôle ou non, si nous rions, et peut-être même si elle est assez bonne pour être partagée avec d'autres. Je sais que lorsque je reçois un courriel d'une personne ou d'une entreprise qui dit "Blague jointe", je l'ouvre presque toujours, parce que... pourquoi pas ? J'ai besoin de plus de rire dans ma vie, et je parie que c'est aussi le cas de vos lecteurs.

Comment transformer une blague en un courriel de marketing ?

Telle est la question.

Tout d'abord, trouvons une blague. J'ai fait une recherche rapide et j'ai trouvé celle-ci...

"Quand je demandais à ma nièce Anna, âgée de 3 ans, ce qu'elle voulait pour son anniversaire, tout ce qu'elle disait, c'était "des lunettes de lecture".

Pensant qu'il devait s'agir d'une sorte de mode préscolaire, je lui ai acheté une paire avec des verres simples. Une semaine plus tard, je suis allée chercher Anna à la crèche et je lui ai demandé où étaient ses lunettes.

"Je ne sais pas", a-t-elle répondu. "Mais ils ne fonctionnent pas de toute façon".

"Qu'est-ce que tu veux dire ? demandai-je.

"Je ne sais toujours pas lire", soupire-t-elle.

Ha !

D'accord, j'ai trouvé ça plutôt drôle.

Comment transformer cela en offre ? Prenons l'exemple de la niche du marketing en ligne :

1 : Nous pourrions dire quelque chose comme, "Ce ne serait pas génial si vous pouviez mettre une paire de lunettes de marketing et savoir soudainement comment faire des ventes en autopilote ? Ce produit est ce qui s'en rapproche le plus car..."

2 : Ou nous pourrions dire, "Comme vous le voyez, Anna a pris 'lunettes de lecture' au pied de la lettre, et c'est exactement comme cela que je veux que vous preniez ma garantie sur ce produit. Je 100% garantis absolument, positivement que lorsque vous suivez le programme, c'est ce qui se passera littéralement pour vous : ..."

3 : Nous pourrions peut-être opter pour, "Pauvre enfant. Manifestement, les lunettes n'ont pas fonctionné comme le nom "lunettes de lecture" le promettait. Avez-vous déjà acheté l'un de ces programmes "Gagnez X euros en X jours" pour découvrir que ce qu'ils voulaient dire en réalité, c'était "SI vous avez un site web, SI vous avez une liste et SI vous avez un produit, alors ça va marcher" ?

"Avec mon programme $10 000 en 30 jours, vous n'avez besoin de rien de tout cela. En fait, vous pouvez être un débutant complet et ce programme fonctionnera exactement comme son nom l'indique, sans pièges et sans déceptions."

4 : Dernier exemple : "Je ne peux pas vous promettre des lunettes de lecture, mais je peux faire mieux que cela. Ce cours vous ouvrira les yeux sur une manière totalement différente de penser et de faire des affaires, ce qui vous permettra d'être plus enthousiaste quant à votre avenir que vous ne l'avez été depuis que vous avez l'âge d'Anna".

Les quatre exemples sont à peaufiner, mais vous avez compris l'idée.

J'ai pris une blague au hasard, je l'ai tapée et j'ai ensuite trouvé quatre pistes d'offres. Bien entendu, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder et il existe un nombre infini de possibilités. En fait, si tous ceux qui lisent ces lignes s'essayaient à cet exercice, nous aurions des milliers d'exemples et aucun ne serait exactement le même.

Voici votre mission : Allez sur Internet et trouvez trois blagues qui vous font rire aux éclats ou même à gorge déployée. Copiez-les et collez-les dans votre programme d'écriture, puis trouvez trois enchaînements avec un produit que vous êtes en train de promouvoir ou que vous prévoyez de promouvoir à l'avenir. Si vous n'avez pas de produit, inventez-en un.

L'idée est de voir que vous pouvez en effet utiliser presque n'importe quoi d'intéressant ou de divertissant pour commencer vos courriels, puis enchaîner avec le message que vous voulez faire passer. Il ne s'agit peut-être même pas de vendre quelque chose, mais plutôt de donner un conseil, de faire une annonce ou simplement de rappeler aux destinataires que vous êtes prêt à les aider lorsqu'ils en ont besoin.

Passez à l'étape suivante : Conservez un fichier de tout ce qui attire votre attention, qu'il s'agisse d'humour, de nouvelles, d'idées insolites ou autres, et fouillez dans ce fichier lorsque vous avez besoin d'une ouverture pour votre prochain courriel à votre liste.