È un mantra che avete sentito più volte: scrivete contenuti ottimi, interessanti, emozionanti e condivisibili. Ma cosa succede se si è in una nicchia noiosa? O se lavorate per un cliente noioso in una nicchia noiosa? Come si fa a entusiasmare i lettori su argomenti banali come il fabbro o l'idraulico, o persino su argomenti sgradevoli come l'avvocato per lesioni personali o le creme per eritemi?

Ecco 10 consigli per aiutarvi a creare idee di contenuto interessanti anche per le nicchie più noiose.

1. Innanzitutto, cambiate prospettiva prima di scrivere qualcosa. Se pensate che sia noioso, lo penseranno anche i vostri lettori. Tutto è interessante se presentato in modo interessante. Si tratta semplicemente di trovare l'angolazione giusta per presentare i contenuti. Il primo passo è quello di lasciarsi affascinare dall'argomento, in modo che l'entusiasmo si manifesti nella scrittura.

2. Trovate le pepite d'oro dei numeri. Scavate nelle statistiche del settore e trovate gli elementi affascinanti che attirano le persone nella vostra storia. Vendete chiodi? Quanti chiodi servono per costruire una casa tipica? La vostra nicchia è quella dei rivestimenti per pavimenti? Se prendeste tutta la moquette prodotta in un mese, quanto coprirebbe una città o uno stato? I numeri affascinano quando vengono utilizzati in modo che le persone possano comprenderli facilmente e condividerli con gli altri.

3. Utilizzate storie e aneddoti. Supponiamo che vendiate istruzioni su come riverniciare i mobili. "La quattordicenne Annie è sempre stata un tipo timido, che aveva paura di parlare e si chiudeva in se stesso, non avendo fiducia in se stesso per fare anche le cose più semplici. Poi ha ricevuto le nostre istruzioni per principianti per la rifinitura di semplici sedie antiche. Nel giro di un mese ha terminato il suo primo progetto e ora, un anno dopo, ha rifinito più di una dozzina di pezzi, ne ha rivenduti 9 con un notevole profitto che ha messo da parte per l'università e ha tenuto o regalato gli altri pezzi. Soprattutto, ha acquisito un nuovo senso di realizzazione e di fiducia che si è riversato in altri settori della sua vita". Wow, è davvero emozionante!

4. Fate una domanda e una risposta al giorno. Ogni giorno create un post sul blog o un video in cui rispondete a una domanda. Create interazione, like e condivisioni facendo in modo che persone reali facciano domande attraverso i social media come Facebook.

5. Parlate di ciò che non va nella vostra nicchia. Forse è in corso una legislazione che potrebbe danneggiare il vostro settore, oppure qualcuno nella vostra nicchia sta derubando le persone. Siate leader e parlatene. Non solo catturerete l'attenzione dei vostri lettori, ma probabilmente otterrete link da altri siti che si uniranno alla conversazione.

6. Promuovere una causa. A volte, quando si è a corto di cose da dire sulla propria attività e sulla propria nicchia, è il momento di guardare al di fuori della propria attività e trovare una causa da fare propria. Ad esempio, un avvocato specializzato in lesioni personali che aiuta i cuccioli e i gattini senza casa a trovare una nuova casa non è solo inaspettato, ma è anche caldo e tenero, letteralmente. E se la vostra attività è strettamente virtuale, potete comunque scegliere una causa e farla vostra. Mettete dei volti reali - pelosi o umani - e raccontate perché voi e la vostra azienda sostenete con forza questa causa. Se potete scegliere una causa in linea con la vostra attività, tanto meglio. Ad esempio, una nicchia di prodotti alimentari potrebbe scegliere un programma per sfamare gli affamati, mentre un'azienda di ristrutturazioni/edilizia/decorazioni potrebbe scegliere qualcosa come Habitat for Humanity.

7. Organizzate concorsi di contenuti. Chiedete ai vostri lettori di creare contenuti per voi, basati sulle parole chiave che avete scelto. Maggiore è il premio, maggiore sarà il numero di iscrizioni. Scegliete i contenuti migliori e fate in modo che i loro amici votino il migliore con retweet e condivisioni su Facebook. Pubblicizzate il concorso per ottenere più iscrizioni, più stampa e più backlink.

8. Diventate un hub per i contenuti del settore. Chi dice che dovete scrivere da soli tutti i contenuti del vostro sito? Chiedete ad altri leader del settore di contribuire, se lo desiderano.

9. Usate le immagini. L'ho già detto e lo ripeto: le persone rimangono più a lungo sul vostro blog o sito web quando utilizzate immagini interessanti, convincenti e pertinenti.

10. Allungare. Ok, la vostra nicchia è quella degli accessori per auto: perché non fare un articolo sulle auto più belle dei film? O forse la vostra nicchia è quella delle ripetizioni di matematica: ancora una volta, trovate i film che utilizzano la matematica e parlatene. È un ottimo modo per avvicinare il pubblico ai vostri prodotti.

Anche gli argomenti più banali possono diventare interessanti: basta trovare l'angolazione giusta per scriverne.