Per quanto ci si sforzi di evitarlo, prima o poi i potenziali clienti finiscono sulla pagina di errore 404. Quando lo fanno, hanno una scelta: provare a trovare quello che stavano cercando o rinunciare. Indovinate cosa succede più spesso? Se ne vanno per la frustrazione.

Quindi, invece della solita pagina "Ops! Siamo spiacenti ma la pagina che state cercando si è spostata", prendete in considerazione la possibilità di personalizzare le vostre pagine di errore per indurre queste persone a fare qualcosa.

Ad esempio, potreste dare loro la possibilità di iscriversi alla vostra lista con un'offerta diversa da quella della vostra pagina di destinazione. Questo può essere molto efficace. Per esempio...

"Congratulazioni! Hai appena trovato la nostra pagina segreta dove regaliamo ___. Basta dirci dove spedirlo ed è tuo".

Oppure potreste fare loro un'offerta che non possono rifiutare, come ad esempio una grande offerta su uno dei vostri prodotti più popolari, o un'offerta combinata per un prezzo super basso. Ad esempio...

"Ops! Sei appena atterrato sulla nostra pagina di errore, ma ci faremo perdonare. Ecco $xx.xx di sconto sulla nostra super vendita ___".

Per un motivo o per l'altro, se avete un sito web online abbastanza a lungo, inizierete a ricevere un flusso di persone che atterrano su una pagina del vostro sito che non esiste e che li porta a un errore 404. Pianificate in anticipo questa opportunità nascosta e potrete trasformare alcuni di questi visitatori in abbonati e clienti.